El Chiringuito y William Hill
En este programa existe un espacio de tele-promoción/momento interno en el cual, el presentador, Josep Pedrerol, introduce las variables de apuestas de William Hill.
aprovechando su encaje en el guión del programa. El programa fue emitido el 19 de marzo de 00:00 a 2:30 en Mega.
"Con la vuelta de Zidane, el Real Madrid parece haber recuperado la ilusión" dice inocuamente Pedrerol pero acompaña esta frase con un nada inocente "por eso esta noche William Hill nos ofrece esta «Mi apuesta especial»..." Mediante esta formula se establece una relación entre la marca y el programa anuncio.
Se trata de una relación de gran impacto ya que el target de audiencia al que se dirige El Chiringuito está compuesto por potenciales consumidores de Casas de Apuestas como William Hill.
Pedrerol menciona un código de descuento que el consumidor puede introducir en la página de William Hill y con el que recibe un descuento. Este código ayuda a William Hill a cotejar los datos de su exito publicitario y al Chiringuito (Grupo AtresMedia) a constatar la importancia de su publicidad.
La promoción acaba con la frase: "Ya sabes, El Chiringuito apuesta en William Hill" que vncula de forma clara y directa al programa con la marca, buscando deliberadamente persuadir a sus espectadores de llevar a cabo apuestas en William Hill.
Este modelo publicitario intrusivo y camuflado en el programa pertenece claramente a la etapa neotelevisiva donde la publicidad manda.
Coca-Cola y La Voz
Programa emitido el 12 de marzo de 2019 a las 22:40. La relación comercial entre Coca-Cola y Antena 3 sigue consolidándose mediante el programa La Voz. Coca-Cola apostó por el programa desde el principio y actualmente, incluye product placement en todos los programas con vasos personalizados en cada una de las sillas de los coach: Paulina Rubio, Pablo López, Antonio Orozco y Luis Fonsi. Además Coca Cola también está presente en redes sociales y ofrece semanalmente a los fans la oportunidad de ver los mejores momentos del programa.
Coca-Cola se beneficia proyectando su publicidad hacia un target de audiencia jóven, potencial consumidor de sus productos y Antena 3 recibe una buena aportación económica de una marca consolidada y con gran estabilidad.
Pablo Hernández