El objetivo fundamental de las cadenas es conseguir la fidelización de la audiencia. Es decir, busca lograr que ésta permanezca el mayor tiempo posible en sintonía, conociendo su programación. Para conseguir esto, hay que buscar elementos que permitan que esa fidelización se de. Por ello tiene mucha importancia la ubicación de los programas, su valoración al buscar el equilibrio y el ritmo, dos constantes imprescindibles para construir una parrilla.
Es precisamente en la construcción de la parrilla dónde resalta lo que los ingleses denominan inheritance es decir la búsqueda de que el espectador pasen de un programa a otro de la misma cadena, sin necesidad de cambiar a otra.
Ciertos programas están colocados con la idea de provocar una mayor audiencia fiel a la cadena. No obstante, conviene describir cuales son las estrategias de inserción de programas más relevantes en la industria televisiva y poner ejemplos de alguno de ellos.
En cuanto a las estrategias de inserción de programas en la parrilla, las cadenas de televisión tienen una competición feroz entre ellas, la que más audiencia tiene, obtendrá más publicidad que equivale a más dinero para hacer nuevos programas. Esto es lo que pretenden todas las cadenas de la televisión comercial. Para conseguir unos buenos datos de audiencia, las cadenas optan por usar unas estrategias de programación que les ayude lo máximo posible.
Y es que al final, organizar una parrilla de programas es como un puzzle, dónde todas las piezas han de encajar perfectamente para que no haya fisuras.
Dentro de todas las estrategias de programación, vamos a hablar sobre tres de ellas. Y dentro de las cadenas, he elegido ejemplificarlo en Antena3, dentro de su mediodía, sobremesa y tarde.
Como sabemos, a las 12:45 del mediodía, si sintonizamos Antena 3 podemos ver La ruleta de la suerte, un programa presentado por Jorge Fernández, se trata de un concurso de entretenimiento para toda la familia y a continuación, a las 14:00 del mediodía, empezaban Los Simpson, una de las familias más famosas de la televisión. Esta estrategia es lo que conocemos como Blocking, que consiste en agrupar programas de características similares o con el mismo target para crear un flujo homogéneo de audiencia en el mismo bloque de programas. Pues tanto La Ruleta de la Suerte como Los Simpson, son programas de entretenimiento y para toda la familia, pertenecen al mismo target y al mismo flujo de audiencia, podría hablarse de Blocking familiar. Además, podemos afirmar que esta estrategia funciona pues el Blocking sigue creando muchísima audiencia día tras día.
Si continuamos fijándonos en la parrilla de esta cadena, El telediario de Antena 3, Noticias 1, empieza a las 15:00, a las 15:45 comienzan Los Deportes y a las 16:00 El Tiempo. Dado que las noticias comienzan tras finalizar el Blocking de la mañana y arrastra a toda la audiencia que ya estaba viendo la cadena, esto es lo que se conoce como Lead in, ya que arrastra todo el público de Los Simpsons a quedarse a ver Noticias 1.
Por último, tras la emisión de El Tiempo con Roberto Brasero, a las 16:15 y de Lunes a Viernes, comienza Amar es para siempre, la tarde es el horario más propenso para las novelas y Antena 3 lo sabe bien. Programas todos los días a la misma hora un mismo producto par así buscar la fidelización del público es una estrategia muy efectiva, utilizada por casi todas las cadenas, se denomina Stripping. Buscando así la fidelización de su público.
Por último, también es muy importante tener en cuenta estrategias según el contenido de los programas, de caracteres (es decir, tener en cuenta presentadores o actores de cada serie) y las estrategias para situar la publicidad.
- Por: María López Sánchez.