por Alejandro García Alonso
Durante la publicación de esta semana tratare ejemplos de estrategias de inserción de algunos de los programas más repercusivos del panorama:
El hormiguero. EL Talk Show Español por antonomasia. El programa, con trece años cargados ya a sus espaldas, siguen apostando por un contenido basado en el humor, las entrevistas, los experimentos y las perfomances en directo.
Tras la venta del programa, A3Media no perdió mucho el tiempo en pensar el lugar del programa en su parrilla. Haciendo uso del Stripping, estrategia ya antes empleada por cuatro, el programa logra mantener cierta fidelidad con sus espectadores que se adaptan a una rutina televisiva.
Friends, Neox, las sitcoms... La legendaria serie de la cadena NBC siempre a significado un acierto para los propietarios de sus derechos de emisión. Con 10 temporadas y 25 episodios por cada una de ellas, se incorpora a la programación de la cadena mediante la estrategia del Blocking. Neox crea bloques de programas por contenidos como las Sitcoms o series de animación para adultos, que cumplen su función como contenido casual con muy poca linealidad narrativa. Esto permite a los espectadores un visionado en segundo plano muy cómodo e incorporarse al programa en el momento que quieran.
Noticias cuatro es un informativo que, gracias a la gestión de su emisión, se ha convertido en un programa principalmente recordado e identificado por su estrategia de inserción. Ésta recibe el nombre de Bridging. El Bridging consiste en programar un espacio antes que el competidor, de tal forma que los espectadores, estén captados para cuando se inician los programas de la competencia. Es por esto que frente a las grande marcas de informativo —El Telediario o Antena 3 Noticias— Noticias Cuatro ofrece una alternativa horaria donde aquellos espectadores que trabajen pronto o simplemente para aquellos sedientos de la información más relevante del día queden saciados antes que con la competencia.