La programación televisiva no es un proceso aleatorio y detrás de cada estreno hay un minucioso estudio de qué requerimientos tiene cada programa, qué costes de producción tiene, qué es lo que programa la competencia al mismo tiempo...
Aquí tenemos algunos ejemplos de la importancia de las estrategias de programación en algunos estrenos de esta temporada:
-1 Cuéntame
La serie clásica y familiar por antonomasia. Sin duda de gran importancia para TVE pues refuerza la imagen de La 1 como un canal familiar y tradicional, hasta el punto de convertirse en un emblema en cuanto a la ficción de TVE se refiere.
Pese a ser un programa con unos costes de producción más bien elevados, es uno de los programas con mayor fidelidad de la televisión española, concretamente el octavo según datos de Kantar Media. Además su valor intrínseco es muy elevado al contar con un gran prestigio tanto por la crítica como por el público y contar con un importante plantel de actores y actrices.
Cuéntame sigue la estrategia de "stripping" que consiste en programar un programa el mismo día, a la misma hora durante todas las semanas. Cuéntame lo lleva haciendo durante 18 años. Además Cuéntame sirve de Lead in o programa embudo para "Ochentame otra vez" lo que también podría considerarse como "blocking".
2- La gran batalla de GH Dúo vs La Voz
El Prime Time es sin duda el escenario en el que más esfuerzos invierten las cadenas y así lo demuestran Telecinco y Antena 3 con sus cambios de programación de sus grandes apuestas respectivamente: GH Dúo y La Voz.
La Voz apuesta por sus directos como imán de atracción de audiencias y mientras tanto Telecinco responde con la visita de los familiares a la casa de Guadalix de GH Dúo en los llamados "especial familiares"
Nos encontramos ante estrategias de "stuning" o más conocidas como "contraprogramación" y habituales en las franjas horarias de mayor audiencia por las que todas las cadenas pujnan por liderar.
3- Juego de Juegos pierde ante Volverte a Ver
Esto lo ha aprovechado Telecinco con su talkshow Volverte a Ver que cosecha por lo general buenos datos de audiencia y mediante la estrategia de inserción de acción de flanco consigue minar más aún al concurso de Antena 3.
Volverte a ver es un programa que coincide totalmente con la estrategia de telerealidad y espectáculo de Telecinco, generando un contenido melodramático y sensacionalista que encaja muy bien con su programación habitual.
Además lo que en teoría podría ser un obstáculo en cuanto a producción, conseguir un buen número de participantes, Telecinco soluciona hábilmente, como ya es costumbre, reciclando actores o participantes de otros programas de la misma casa.
Pablo Hernández