Si hay algún programa que destaque por su duración es Sálvame. Las tardes de Telecinco siempre cuentan con programas donde existe una audiencia potencial que ve el programa durante muchas horas, generando una curiosa ruptura de la cuarta pared. La audiencia de programas como Sálvame sienten que conocen a la perfección a los tertulianos, lo cual facilita enormemente la inclusión de publicidad de una forma muy directa, a través de los miembros del programa.
La publicidad que Telecinco mantiene en su programa parece estar sincronizada con la de otros programas. Esto se debe a que desde la cadena mantienen un modelo de negocio que mueve audiencias de un programa a otro y mantiene número de espectadores muy amplio. En caso del espectador joven, Telecinco selecciona varios programas como Sálvame, Gran Hermano y Mujeres, Hombres y Viceversa y mantiene a una serie de patrocinadores fijos para la ropa. De este modo vemos vestidos con una gama similar de productos de distintas marcas que el espectador joven va a tener como referente. De hecho este modelo se explota por más vías, ya que algunas páginas como elarmariodelatele permiten al espectador comprar directamente la ropa que vea en los programas. Este modelo, por lo tanto, destaca por encima de otras cadenas debido a la capacidad de implementar un modelo de product placement en varios programas con mismas audiencias.
Sin embargo, esta fórmula no impide a Telecinco tener otros espacios publicitarios dentro del programa, como es el típico patrocinio en forma de careta que el presentador expone a la audiencia tras volver de publicidad. En caso de Sálvame encontramos a Jazztel, una empresa que lleva muchos años colaborando con la cadena. La cadena, consciente de la influencia que los colaboradores pueden ejercer en el público, combina formas variadas de insertar publicidad pero siempre a través de ellos.
Francisco Gómez Reynolds
Curro, la entrada es breve, pero cumples los requisitos pedidos. 3/3